Freemans revine în sezonul Summer 2026 cu o nouă campanie dedicată femeilor de peste 40 de ani, construind în jurul conceptului de „body confidence” o viziune care pune accent pe libertate, confort și asumare personală. În centrul campaniei se află din nou Myleene Klass, devenită deja una dintre imaginile definitorii ale acestei direcții.
O nouă generație de femei redefinește stilul de vacanță
Potrivit datelor prezentate de Freemans, bikinii sunt pe cale să depășească de trei ori vânzările costumelor întregi în acest sezon, tendință susținută în special de femeile trecute de 40 de ani.
Pentru brand, această schimbare reflectă o transformare mai profundă în modul în care generațiile mature se raportează la imagine, stil și vacanță — nu prin conformare la reguli tradiționale, ci prin alegeri care privilegiază autenticitatea și confortul personal.
Myleene Klass și estetica unei veri asumate
După succesul colecției din 2025, Myleene Klass revine pentru al doilea an consecutiv în campania Freemans, într-o serie de imagini realizate în South Africa.
Selecția propusă include reinterpretări contemporane ale swimwear-ului clasic: bikini albi cu detalii crochet și accente decorative, imprimeuri tropicale și influențe animal print, dar și modele sportive în tonuri de khaki și coral. Atmosfera campaniei se apropie mai degrabă de universul resort lifestyle decât de estetica tradițională de retail.
Funcționalitate și confort integrate în design
Colecția este construită în jurul ideii de confort și susținere discretă, integrând elemente precum panouri pentru control abdominal, structură de susținere sub bust, lining power-mesh și materiale elastice adaptate diferitelor siluete.
În paralel, gama Holiday Shop include peste 8.000 de articole dedicate sezonului estival — de la swimwear și kaftane până la piese casual, sportswear și ținute de seară — construite pentru un public care caută versatilitate și libertate de mișcare.
„Body confidence” ca direcție culturală
Pentru Freemans, campania reflectă o schimbare de mentalitate în zona fashion și lifestyle. Accentul nu mai cade pe ascundere sau corectare, ci pe ideea de asumare și expresie personală indiferent de vârstă.
În acest context, alegerea lui Myleene Klass ca imagine centrală devine una naturală, mai ales în condițiile în care vedeta afirmă că se simte mai încrezătoare în propriul corp acum decât în perioada de douăzeci de ani.
Comentați?